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三问58同城“花式裁员”

[ 来源:http://www.gvbbl04.cn | 作者:网友 | 时间:2020-01-10

  文/敲敲格

  曾经谁人洗脑广告中“微妙的网站”,正在为本身追求一条新出路——姚劲波把第一刀对准了高管层。

  8月23日,58同城CEO姚劲波发布内部信外示,58同城将在岁暮前降级或者请走10%的副总裁,其他级别也相通。

  姚劲波在这封信里对58同城的员工挑出了更高的请求。他在内部信中说:“在一个夺取存量的世界里,升迁运营效果将变得史无前例地主要。”他认为,在当下的大环境里,倘若每幼我只是做到和以前相通益、相通辛勤的水平,已远远不足。唯有每幼我、每个部分用更添创新的形式、更添、“All in”的状态去搏斗,才能形成真实赓续的动力。

  “花式裁员”,为什么?

  他外示,他在2019年头的年会中挑到今年不裁员,但并不代外不裁汰人、不替换人,一个详细的做法就是在岁暮前降级或请走10%的副总裁。此外,58同城今年秋季的校招将马上启动,和去年的雇用周围相等。姚劲波外示,“在挑拔年轻干部、引进特出人才等方面,吾们马赓续蹄。”

  在姚劲波的话术中,“请走”不代外“裁员”,主意是用裁汰制度驱动员工、升迁内部运营效果、进而完善布局的成长。不管怎么说,这栽“花式裁员”的做法都表现出,58同城必要更精进不懈的团队来度过难关。

  姚劲波在2019年两会上

  这次“变相裁员”的源头并不是令人不悦的业绩外现——从58同城刚发布的二季度财报来望,公司的业绩并未展现滑坡,仍保持着稳定的添长速度。

  但表现在58同城眼前的,是更永远的的转型逆境。在线上流量添长难得的情况下,以新闻分发见长的58同城期待离线上营业的内心更近一些,所以从2018年首就最先喊“服务进阶”的口号,意图从依赖广告营业的流量平台转型成服务型平台。

  把轻模式变重,是真实的挑衅所在。该如何切入到服务中去?战略、营业、布局结构等方面别离做出了什么转折?这都是58同城亟待解决的题目。

  短期内平展添长,那永远呢?

  8月22日,58同城发布了2019年Q2业绩通知。二级市场敏捷对这份通知作出逆答——发布当天,58同城股价大跌5.36%,系近三个月内的最大跌幅,次日股价赓续下跌,截止8月23日美股收盘,58同城收跌1.79%,报52.05美元。

  在第二季度,58同城营收达到41.3亿元,同比添长20.5%;净利润为41.78亿元,同比上涨509.7%。这个惊人的添长率主要是因为58同城在本季度脱手了其在车益众集团的片面股权,实现了6.422亿元的收入,同时车益众集团的股权投资收入评估大幅增补。

  从财报数据来望,58同城的发展稳定,但有一个预警信号——和前两年财报对比,58同城的营收添速在一向放缓。

  公司收入主要分为两大块,会员服务收入和在在线推广收入,在本季度,会员服务实现营收11.84亿元,产品展示同比添长1.5%;在线推广产品实现营收27.06亿元, 同比添长23.8%。但这两大块的营收添速均从2018年Q2首赓续四个季度下滑,在一年前,这两个添速数字别离是21.1%和42.3%。

  此外,在这份财报中,58同城对Q3的预期营收添速为13%~16%,进一步放缓了添长速度,成为其股价下跌的主要因为。

  姚劲波在内部信中总结这份财报时说:“集体超额完善了对市场的准许”。但在他望来,前景不足笑不都雅,“在面对来自市场更艰难、更具挑衅的时刻,企业更答考虑永远及最终价值”。

  该怎么撕失踪“子虚新闻”的标签?

  对企业来说,什么才是更永远的价值?也许答该从58同城绕不开的“子虚新闻”标签最先说首。

  去年9月终,58旗下的三大房地产中介平台58同城、赶集网和安居客因发布子虚房源新闻,被北京住建委点名通报指斥,并被勒令整改。在此之前,58同城已因子虚新闻等因为被全国各地部分约谈十余次,所涉子虚新闻包括房源、雇用、本地服务等等。

  虎嗅2018年的文章《58邪凶》中便指出,子虚新闻其实是58同城商业模式自带的“原罪”——

58的收入与会员数和发布的新闻数强有关。会员数越众,发布的新闻数目越众,58的收入就越高。

 

这一商业模式形成了典型的劣币驱逐良币。在房地产营业上,为了吸引C端用户,房产经纪发布子虚房源,或者重复发布房源,已经成为走业里通例的操作形式。

 

……

 

58同城的商业模式决定了难以从根本上堵住新闻筛选的漏洞,这也是12年来,58同城子虚新闻屡治不愈的关键。

  所以,姚劲波于2018岁暮挑出,58同城要从新闻分发平台转型做服务平台,想把一个纯流量平台变成切入营业本身、离客户更近的平台。

  如许的转型自然不浅易。58同城原本拿手的“新闻分发”按照的是出售思想,只需完善“出售”这个步骤,58同城与顾客之间的连接便可宣告终结。但在转型做服务平台后,即把原先的轻模式变得更重——出售步骤只是两边链接的最先,后续的服务有远比出售更重、更细节的义务要完善。

  除了企业转型,58同城的另一条路通去下沉市场。

  2017年,58同城推出主要服务乡镇市场的“58同镇”,下沉市场成为58同城的关键词。在今年二季度财报的电话会上,姚劲波泄漏,58同镇现在用户添长情况卓异,与以前58同城的发展路径一致,甚至用户发展的添速更快。

  他还外示,58同城异日将坚持下沉战略,长线发展58同镇,计划在几年内实现58同镇的商业化。

  由此能够望出,58同城使本身脱离“子虚新闻”标签的辛勤才刚最先不久。“花式裁员“泄漏出的是姚劲波对高效布局的期待,但这只是58艰难转型路上的一幼步而已。

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